11月1日，以“融聚內容，生態(tài)共贏”為主題的2018騰訊全球合作伙伴大會-內容分論壇在南京江蘇大劇院順利舉行。論壇上企鵝號回顧了過去一年的重要進展和成績，從能力、商業(yè)和創(chuàng)作者生態(tài)維度宣布平臺三大升級，全新推出企鵝號TOP計劃助力潛力創(chuàng)作者出品精品內容。
騰訊平臺與內容事業(yè)群副總裁侯曉楠就行業(yè)趨勢及洞察進行了分享，并強調和肯定企鵝號作為騰訊內容大中臺的關鍵作用。騰訊內容平臺部副總經(jīng)理、短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬回顧過去一年重要成績，重磅發(fā)布企鵝號平臺三大升級，推出全新TOP計劃助力內容精品化。
企鵝號全面升級一年 內容生態(tài)高速成長
自去年升級版企鵝號全新亮相并發(fā)布“百億計劃”扶持創(chuàng)作者以來，企鵝號不斷進化，在流量補貼、版權保護、弘揚正能量價值觀等方面成績喜人。截止目前，企鵝號平臺已經(jīng)吸引超過250萬企鵝號創(chuàng)作者入駐，日流量增長超過300%，誕生了1000多位年收入過百萬的創(chuàng)作者，其中最高單月收入甚至可達3000萬以上。
企鵝號持續(xù)完善版權保護系統(tǒng)，自去年成立版權聯(lián)盟以來，目前成員已達到100萬，版權聯(lián)盟內容量實現(xiàn)2000萬，全網(wǎng)監(jiān)測侵權量完成1500萬，成功維權量已達500萬。此外，企鵝號充分發(fā)揮自身作為頭部平臺的影響力弘揚正能量，通過聯(lián)動央媒策劃#吾是青年#話題、支持青春正能量社會主義核心價值觀微電影大賽、助力騰訊99公益日等進行公益短視頻定制合作。
企鵝號取得的成績，與其在騰訊內容生態(tài)開放戰(zhàn)略中的定位密不可分。騰訊平臺與內容事業(yè)群副總裁侯曉楠在論壇上表示：“企鵝號的使命非常明確，我們不僅要做好騰訊的內容中臺，還要打造好騰訊的內容生態(tài)。我們要繼續(xù)做好內容的‘連接器’，整合騰訊公司級平臺資源，源源不斷輸出流量、創(chuàng)作能力、商業(yè)化機會，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)價值飛越，讓真正有價值的內容熠熠發(fā)光?！?
騰訊平臺與內容事業(yè)群副總裁侯曉楠
企鵝號平臺三大升級 夯實內容大中臺能力
在本次分論壇上，企鵝號宣布將從能力、商業(yè)和創(chuàng)作者生態(tài)維度進行平臺三大升級。騰訊內容平臺部副總經(jīng)理、短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬就具體策略進行了闡述。他表示：“行業(yè)目前面臨內容消費需求升級、創(chuàng)作者階層固化、互聯(lián)網(wǎng)內容侵權等新的挑戰(zhàn)。在此背景下，企鵝號將通過三大升級增強企鵝號作為內容大中臺的能力，更好助力內容生態(tài)健康持續(xù)發(fā)展。”
騰訊內容平臺部副總經(jīng)理、短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬
在能力升級方面，企鵝號不斷強化流量優(yōu)勢，一點接入多平臺分發(fā)，將內容分發(fā)到包括微信看一看、QQ看點、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ空間、天天快報、微視和yoo視頻在內的騰訊9大內容和流量平臺。通過新增的微視和yoo視頻兩大內容新平臺，企鵝號進一步擴展了內容分發(fā)矩陣。與此同時，企鵝號提升平臺分發(fā)效能，實現(xiàn)騰訊全平臺流量持續(xù)保持高速增長，例如，QQ看點2018年內容消費年同比增長達560%，QQ瀏覽器2018年內容消費年同比增長170%。
在商業(yè)升級方面，企鵝號將提供多元的扶持方案。其中，企鵝號的補貼政策將向原創(chuàng)、獨家、稀缺品類和高消費時長的優(yōu)質內容傾斜，在內容分成政策上則將引入更多原生廣告形態(tài)。而在精品內容上，企鵝號重磅推出TOP計劃，面向新賽道新平臺聯(lián)合出品優(yōu)質內容，重點扶持潛力型創(chuàng)作者。
在創(chuàng)作者生態(tài)升級方面，企鵝號將帶來創(chuàng)作工具、創(chuàng)作空間、創(chuàng)作成長和創(chuàng)作投資的全面升級，重點聚焦創(chuàng)作能力、版權能力、二次創(chuàng)作能力和社群能力的打造。首次發(fā)布具有創(chuàng)作、成長及運營管理功能的企鵝號APP，提供大數(shù)據(jù)熱點分析、線上培訓交流、圖文視頻發(fā)布等功能。企鵝號還特別增強內容版權化能力，提供更強的保護機制和更多追償手段，同時引入更多原創(chuàng)版權，開放二次創(chuàng)作權利，保證內容合規(guī)創(chuàng)作和原創(chuàng)作者權益。企鵝號升級社群能力，將提供從線上APP到線下的培訓計劃，聚集各品類資源，促進創(chuàng)作者相互學習和交流。通過WeSpace打造線下拍攝、培訓和聚合文創(chuàng)的聚合體，企鵝號將未創(chuàng)作者提供一站式拍攝和后期設備，結合騰訊特色的IP場景、用戶自定義場景，幫助創(chuàng)作者們創(chuàng)作更優(yōu)質的短視頻內容。
全新推出TOP計劃 聯(lián)合潛力創(chuàng)作者出品優(yōu)質內容
隨著政策不斷完善和內容消費升級，內容價值回歸，內容精品化成為大勢所趨。而提供高質量、有價值的精品化內容，一直是騰訊追求的目標和優(yōu)勢所在。騰訊內容平臺部副總經(jīng)理、短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬就企鵝號“TOP計劃”給出了具體解讀，并表示：“TOP計劃旨在通過更高收益、更多模式、更多流量三方面激發(fā)創(chuàng)作力，聯(lián)合潛力創(chuàng)作者出品優(yōu)質內容, 不埋沒每一個潛力創(chuàng)作者?！?總體而言，TOP計劃將提供不低于50億的專項內容創(chuàng)作基金、超100億的全平臺日流量，重點扶持超10000個潛力型創(chuàng)作者。
分論壇上，企鵝號還和合作伙伴一起展示和分享了過往一年的成功案例和實踐，閱文集團副總裁朱靖、時尚集團副總裁樊百樂、yoo視頻獨家定制首部網(wǎng)絡職場微劇《抱歉了，同事》主創(chuàng)團隊、企鵝號全網(wǎng)首部短視頻推理互動劇《原罪》主創(chuàng)團隊、皇馬全球數(shù)字業(yè)務主管Rafael de Los Santos、《足球》報體面視頻CEO葉凌志、微視偶像達人“吃不胖娘”、“行走的表情包”假笑男孩主創(chuàng)團隊等眾多合作伙伴以及優(yōu)秀創(chuàng)作團隊云集現(xiàn)場并分享了精品內容創(chuàng)作經(jīng)驗。
