——2017年第三季度，全球零售均價(jià)進(jìn)一步加速增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)同比季度最高增幅
——第三季度全球智能手機(jī)零售量的強(qiáng)勁增長(zhǎng)得益于拉美、中東歐市場(chǎng)的推動(dòng)
2017年第三季度，全球智能手機(jī)零售量達(dá)3.67億部，同比增長(zhǎng)3%，盡管增幅有所放緩，但是從GfK零售數(shù)據(jù)來(lái)看，達(dá)到有史以來(lái)三季度的最高值。主要是受拉美和中東歐市場(chǎng)的拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)分別為11%和9%.第三季度，全球零售均價(jià)繼續(xù)增長(zhǎng)，同比增幅突破7%.
2017年第三季度與2016年第三季度的智能手機(jī)零售量對(duì)比
數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK全球75個(gè)國(guó)家零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，百分比取整。
GfK全球移動(dòng)通訊研究總監(jiān)阿爾恩特-波利夫克(Arndt Polifke)表示：“雖然有些國(guó)家的零售量有所下降，但零售均價(jià)的增長(zhǎng)卻顯示出智能手機(jī)市場(chǎng)價(jià)值增長(zhǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。這對(duì)制造商來(lái)說(shuō)是一個(gè)可喜的消息，尤其是在市場(chǎng)飽和導(dǎo)致零售量同比下降的西歐等地區(qū)。行業(yè)顯然已經(jīng)將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向提高零售額，如蘋(píng)果、谷歌、HTC、華為、LG、Moto、諾基亞、三星和索尼等全球頂級(jí)品牌，都已推出或即將推出高端機(jī)型，吸引客戶購(gòu)買(mǎi)旗艦機(jī)型。同時(shí)，高端性能對(duì)消費(fèi)者的重要性日益增加，所以我們期待新品發(fā)布時(shí)更加注重防水防塵保護(hù)、待機(jī)時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)存、高清音質(zhì)、攝像頭和視頻功能、無(wú)邊框設(shè)計(jì)、甚至生物識(shí)別傳感器?！?
西歐：盡管市場(chǎng)飽和，零售額依然呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
2017年第三季度，西歐智能手機(jī)的零售量為3090萬(wàn)部，同比下降7%.受到市場(chǎng)飽和與iPhone X的延遲上市的影響，該市場(chǎng)零售量已連續(xù)四個(gè)季度出現(xiàn)同比下降。德國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)零售量預(yù)計(jì)同比下降7%，英國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出現(xiàn)8%的下降。然而，受到零售均價(jià)增長(zhǎng)（11%）的推動(dòng)，西歐市場(chǎng)智能手機(jī)零售額出現(xiàn)同比4%的增長(zhǎng)。因此，GfK提升了對(duì)該地區(qū)的2017年智能手機(jī)零售額的預(yù)期，預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)6%. 在西歐市場(chǎng)中，智能手機(jī)向超高端設(shè)備轉(zhuǎn)變是一個(gè)明顯趨勢(shì)，在被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)中，有八分之一的定價(jià)在900美元以上，而在2016年同期此比例只有十六分之一。
中東歐：零售額同比增長(zhǎng)26%
2017年第三季度，中東歐地區(qū)的智能手機(jī)零售量同比增長(zhǎng)9%，零售量達(dá)2230萬(wàn)部，保持了上升的態(tài)勢(shì)。受到消費(fèi)者偏好更高價(jià)設(shè)備的推動(dòng)，零售額方面出現(xiàn)更高的同比增長(zhǎng)率（26%）。2017年第三季度該地區(qū)零售量的上升主要得益于俄羅斯和烏克蘭的推動(dòng)，兩個(gè)市場(chǎng)分別同比增長(zhǎng)10%和19%. GfK預(yù)計(jì)2017年中東歐市場(chǎng)智能手機(jī)零售量將增長(zhǎng)9%，達(dá)到8520萬(wàn)部。
北美：2017年第三季度零售量出現(xiàn)小幅下降，但全年整體表現(xiàn)良好
北美地區(qū)的智能手機(jī)零售量在第二季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)后，在三季度出現(xiàn)小幅下降（1%）零售量為4930萬(wàn)部。然而受到四季度新品發(fā)布的影響，GfK預(yù)計(jì)2017年北美市場(chǎng)智能手機(jī)零售量將達(dá)2.01億部，同比增長(zhǎng)1%.
拉美：巴西推動(dòng)拉丁美洲市場(chǎng)零售量上升
2017年第三季度，拉美地區(qū)的智能手機(jī)零售量達(dá)2780萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)11%. 2017年第三季度，巴西市場(chǎng)中智能手機(jī)零售量較2016年同期增長(zhǎng)17%，成為該英鎊區(qū)域增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。GfK提升了對(duì)拉美市場(chǎng)2017年的預(yù)期，預(yù)計(jì)2017年同比增長(zhǎng)達(dá)9%.
中東與非洲：埃及市場(chǎng)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)
中東與非洲市場(chǎng)中智能手機(jī)零售量共計(jì)達(dá)4520萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)8%. 同時(shí)零售量的增長(zhǎng)主要得益于埃及市場(chǎng)超預(yù)期的回暖速度。2017年7月，埃及市場(chǎng)中智能手機(jī)零售量出現(xiàn)自2016年11月以來(lái)的首次增長(zhǎng)?？傮w來(lái)看，受到智能手機(jī)普及率較低及撒哈拉以南和南非國(guó)家市場(chǎng)的推動(dòng)，GfK預(yù)計(jì)該地區(qū)智能手機(jī)零售量在2017年將出現(xiàn)5%的同比增長(zhǎng)。
中國(guó)：零售量增長(zhǎng)，同時(shí)伴隨新機(jī)型的推出價(jià)格將實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)
2017年第三季度，中國(guó)的智能手機(jī)零售額同比增長(zhǎng)20%. 增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自零售均價(jià)及零售量的上升，二者分別同比增長(zhǎng)15%和5%，零售量達(dá)到1.17億部。同時(shí)，國(guó)內(nèi)主要品牌將推出新品的時(shí)間順延到2017年的三季度，也為三季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的良好表現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。總體來(lái)看，2017年中國(guó)的智能手機(jī)零售量預(yù)計(jì)達(dá)到4.64億部，同比增長(zhǎng)4%，同時(shí)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)出現(xiàn)16%的同比增長(zhǎng)（按美元計(jì)算）。
亞洲發(fā)達(dá)地區(qū)*：韓國(guó)市場(chǎng)零售量下滑拖累地區(qū)表現(xiàn)
2017年第三季度，受韓國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)零售量同比下降15%的影響，該地區(qū)智能手機(jī)零售量同比下降7%，為1640萬(wàn)部。日本市場(chǎng)中智能手機(jī)零售量同比增長(zhǎng)2%，較上一季度的增幅有所放緩。GfK預(yù)計(jì)該地區(qū)的2017年智能手機(jī)零售量將同比下降4%，零售量為7010萬(wàn)部。
亞洲新興地區(qū)*：市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，或?qū)⒊蔀?017年增長(zhǎng)最強(qiáng)勁地區(qū)
2017年第三季度，亞洲新興市場(chǎng)智能手機(jī)零售額同比增長(zhǎng)21%，同時(shí)零售量同比增長(zhǎng)5%，達(dá)到5770萬(wàn)部。印度與印度尼西亞市場(chǎng)零售量增幅分別放緩至3%和5%。馬來(lái)西亞市場(chǎng)智能手機(jī)零售量同比增長(zhǎng)了25%，連續(xù)六個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。孟加拉國(guó)零售量同比增長(zhǎng)22%，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。GfK預(yù)測(cè)2017年亞洲新興地區(qū)智能手機(jī)零售量將達(dá)2.38億部（同比增長(zhǎng)11%），或?qū)⑴旁?017年所有市場(chǎng)中的首位。
智能手機(jī)零售量
數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK全球75個(gè)國(guó)家零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，百分比取整。
GfK趨勢(shì)與預(yù)測(cè)部產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Yotaro Noguchi表示：“2017年三季度中各市場(chǎng)的表現(xiàn)體現(xiàn)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)雜性，并解釋了原因。當(dāng)談到對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)及如何滿足消費(fèi)者需求時(shí)，各廠商需要認(rèn)真了解每個(gè)市場(chǎng)的細(xì)微差別?！?
編者注
本稿以GfK 7月和8月的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)基于截至2017年9月30日的周度數(shù)據(jù)。
*亞洲發(fā)達(dá)地區(qū): 澳大利亞、香港、日本、新西蘭、新加坡、韓國(guó)、臺(tái)灣
*亞洲新興地區(qū): 孟加拉國(guó)、印度、印度尼西亞、柬埔寨、馬來(lái)西亞、緬甸、菲律賓、泰國(guó)、越南
